مراحل خرید برند
مراحل خرید برند
خرید برند چیست؟
خرید برند یا “برندینگ” به عنوان یک فرآیند معمولاً شامل حقوق یا مجوزهای مرتبط با یک برند است که توسط یک شرکت یا فرد خریداری میشود. این مجوزها و حقوق ممکن است شامل مواردی نظیر نام تجاری، لوگو، نمادها، طرحها و یا حتی فنآوریها و فرمولاسیونهای خاص محصولات باشد که به یک برند خاص مرتبط هستند.
به عبارت دیگر، خرید برند بهطور عمده به منظور بهرهبرداری از شناختهشدگی، اعتبار و یا ویژگیهای دیگری که با یک برند خاص مرتبط است، صورت میگیرد. این امر میتواند شامل فراهم کردن امتیازهای استفاده از نام تجاری، دسترسی به رویکردهای بازاریابی و تبلیغاتی موجود، یا امکان استفاده از فنآوریها و فرمولاسیونهای خاص باشد.
در عوض، خرید برند همچنین میتواند بهصورت گستردهتر مورد استفاده قرار گیرد؛ به عنوان مثال، یک شرکت میتواند یک برند دیگر را خریداری کند تا به سریعتر و با کمترین هزینهها به بازار جدیدی وارد شود یا دسترسی به مشتریان و فضای بازاریابی خاصی داشته باشد.
در کل، خرید برند به شرکتها و فردها امکان فراهم میکند تا به بهرهمندی از ارزش یک برند موجود بپردازند و از نتایج حاصل از شناختهشدگی، اطمینان مشتری، و ویژگیهای دیگری که با آن برند مرتبط هستند، بهره ببرند.
کدام به صرفهتر است؟ خرید و فروش برند آماده یا ثبت برند؟
تصمیم بین خرید و فروش برند آماده یا ثبت برند به شرایط و موقعیتهای مختلف وابسته است. اما به طور کلی، مقایسه مزایا و معایب هر کدام میتواند بهترین راهنمایی را فراهم کند:
خرید و فروش برند آماده:
- مزایا:
- سرعت: فرآیند خرید و فروش برند آماده ممکن است نسبت به ثبت برند، سریعتر باشد.
- شناختهشدگی: برند آماده ممکن است قبلاً شناخته شده و دارای بازاری مشتریان و مشتریهای پایه باشد.
- قیمت مناسب: در برخی مواقع، قیمت خرید برند آماده میتواند ارزانتر از هزینههای ثبت برند باشد.
- معایب:
- محدودیتها: برند آماده ممکن است دارای محدودیتهایی مانند توقف فعالیت یا مسائل قانونی باشد که باید مورد بررسی قرار گیرد.
- عدم تطابق با استراتژی: برند آماده ممکن است با استراتژی و هویت شرکت شما همخوانی نداشته باشد.
- ریسک: ممکن است برند آماده دارای مشکلات یا سابقههای نامطلوبی باشد که موجب افت اعتبار و مشکلات ممکنه شود.
ثبت برند:
- مزایا:
- مالکیت: با ثبت برند، شما به عنوان مالک برند حقوق حاکمیتی و انحصاری بر روی آن را دارید.
- حقوق قانونی: ثبت برند به شما حقوق قانونی برای استفاده از برند و جلوگیری از سو استفادههای دیگران را میدهد.
- ارزش افزوده: برند ثبت شده میتواند ارزش افزوده برای شرکت شما فراهم کند و در افزایش اعتبار و بازارپژوهی کمک کند.
- معایب:
- زمانبر بودن: فرآیند ثبت برند ممکن است زمانبر باشد و نیازمند صبر و پیگیری باشد.
- هزینه: هزینههای ثبت برند ممکن است نسبتاً بالا باشد، به خصوص اگر به افراد حقیقی یا حقوقی در مراحل ثبت کمک حقوقی نیاز باشد.
- تغییرات قانونی: قوانین و مقررات مربوط به برند ممکن است تغییر کنند که میتواند نیاز به بروزرسانیها و هزینههای اضافی داشته باشد.
مراحل خرید برند
مراحل خرید یک برند را بررسی میکنیم.
1. تعیین برند مورد نظر:
در این مرحله، شما باید تشخیص دهید که کدام برند یا نام تجاری به کسب و کار یا محصول شما میتواند ارزش افزوده بدهد. این ممکن است شامل بررسی بازار و تحقیقات برند و بازاریابی باشد تا از تاثیر و امکانات برند مورد نظر آگاه شوید.
2. ارزیابی ارزش برند:
برای خرید یک برند، شما باید ارزش واقعی آن را تعیین کنید. عواملی همچون شهرت، شناسایی بازار، داراییهای فکری مانند نام تجاری، آرم، دامنه وب و حقوق دیگر مرتبط ممکن است در اینجا مورد بررسی قرار بگیرد.
3. مذاکره و انجام معامله:
پس از ارزیابی ارزش، مرحله بعدی مذاکره و انجام معامله است. شاید شما نیاز به شرکت در مذاکرات برای خرید برند و امضای قراردادهای لازم داشته باشید.
4. تکمیل خرید برند:
در این مرحله، شما برای تکمیل معامله به تمام جزئیات واگذاری حقوق مرتبط با برند بپردازید. این شامل همه اسناد حقوقی و مالی مانند قراردادها و سند مالکیت میشود.
منافع خرید برند:
خرید یک برند میتواند به شما در شناخت بهتر بازار، صرفهجویی در زمان و هزینه و افزایش معتبری کمیته کمک کند. این همچنین به کمک شناخت و شهرت میتواند به کسب و کار شما کمک کند.
