هزینه خرید و انتقال برند صنعتی میتواند از چند میلیون تومن برای کسب و کارهای کوچک شروع شود و به چند میلیارد تومن برای برندهای بینالمللی برسد. این ارقام نشاندهنده اهمیت و ارزشی است که برندها در دنیای تجارت دارند. برندها نه تنها یک نام یا لوگو، بلکه نماینده سالها تلاش، اعتماد مشتریان و سرمایهگذاریهای بزرگ هستند. در صنایع بزرگ، خرید یا انتقال یک برند فرصتی بینظیر برای شرکتها فراهم میکند تا به بازارهای جدید دست یابند یا جایگاه خود را در میان رقبا تقویت کنند.
با این حال، این فرآیند چالشها و پیچیدگیهای زیادی دارد که در این مقاله به بررسی آنها و عوامل مؤثر بر هزینههای خرید و انتقال برند خواهیم پرداخت. اگر در این مسئله به کمک نیاز داشتید میتوانید با تکسفیر تماس بگیرید.
عوامل مؤثر بر هزینه خرید و انتقال برند صنعتی
۱. شهرت و جایگاه برند
شهرت یک برند صنعتی به معنای میزان شناخت و اعتبار آن در بازار است. برندهایی که به عنوان رهبران بازار شناخته میشوند، مشتریان وفادار دارند و معمولاً سرمایهگذاری زیادی روی تبلیغات و توسعه محصولات خود انجام دادهاند. بنابراین، خرید این برندها هزینه بیشتری نسبت به برندهای کمتر شناخته شده دارد.
به عنوان مثال، خرید برندهایی مثل “کاترپیلار” در صنعت ماشینآلات سنگین، میلیاردها دلار ارزش دارد؛ چرا که این برند نه تنها شناخته شده است، بلکه اعتبار جهانی دارد.
۲. مالکیت فکری و حقوقی
اگر برند صنعتی ثبت شده باشد و تمام جنبههای قانونی مانند علائم تجاری، حق امتیازها (پتنتها) و مالکیت معنوی آن مشخص باشد، ارزش بالاتری دارد.
برندهایی که به خوبی محافظت نمیشوند، ممکن است خطرات قانونی یا رقابتی برای خریدار به همراه داشته باشند و هزینههای اضافی ایجاد کنند.
۳. بازار هدف و دامنه فعالیت
دامنه جغرافیایی برند نقش مهمی در ارزشگذاری آن دارد. برندی که در سطح جهانی فعالیت میکند و در چندین کشور شناخته شده است، نسبت به برندی که تنها در یک کشور فعالیت دارد، هزینه بیشتری خواهد داشت.
برای مثال، برندهای صنعتی با حضور در بازارهایی مثل چین و آمریکا، ارزش بیشتری پیدا میکنند.
۴. درآمدزایی برند
یکی از معیارهای کلیدی در خرید و انتقال برند صنعتی ، میزان سوددهی آن است. برندهایی که درآمدزایی بالایی دارند، به عنوان سرمایهگذاری مطمئنتری شناخته میشوند و معمولاً خریداران حاضر به پرداخت هزینه بیشتری برای آنها هستند.
هزینههای قانونی انتقال مالکیت برند
قبل از هر چیز شما باید بدانید برای خرید برند، برند مورد نظر شما باید توسط اداره مالکیت معنوی به ثبت رسیده باشد. همچنین برای قانونی بودن فرآیند انتقال برند، مشخصات مالک جدید باید توسط این اداره بروزرسانی شود.
هزینه انتقال
هزینههای انتقال برند بسته به کشور و صنعت، هزینه خرید و انتقال برند صنعتی متغیر است.
داخلی: برای انتقال برند، هزینهای بین ۱۰ تا ۲۰ میلیون تومن بسته به تعداد کلاسهای ثبتشده (مثل طبقهبندی کالاها یا خدمات) باید پرداخت شود.
بینالمللی: هزینههای انتقال برند در کشورهای اروپایی و آمریکا میتواند بین ۱۰۰۰ تا ۵۰۰۰ دلار باشد، بسته به تعداد کشورهایی که برند در آنها ثبت شده است.
هزینه مشاوره حقوقی
وکیل متخصص در انتقال مالکیت برند صنعتی میتواند هزینههایی بین ۵۰ تا ۱۰۰ میلیون تومن برای برندهای داخلی و بین ۲۰۰۰ تا ۱۰۰۰۰ دلار برای برندهای بینالمللی دریافت کند.
هزینه مالیات انتقال برند
در بسیاری از کشورها، انتقال برند مشمول مالیات است. برای مثال در کشورمان مالیات انتقال داراییها ممکن است بین ۱۰ تا ۱۵ درصد ارزش برند تعیین شود. درحالی که در آمریکا و اروپا این مالیات ممکن است بین ۵ تا ۲۰ درصد ارزش معامله باشد.
هزینههای عملیاتی و اجرایی خرید و انتقال برند
خرید و انتقال برند صنعتی شامل هزینههای مختلفی میشود که این هزینهها به عوامل مختلفی بستگی دارند. اما بصورت کلی این هزینهها از چند صد میلیون تومن برای برندهای کوچک تا چند میلیارد تومن برای برندهای بزرگتر تعیین میشوند. در ادامه درمورد عوامل تاثیرگذار و هزینههای مربوط توضیح خواهیم داد.
تغییر اسناد و مدارک
بروزرسانی اسناد تجاری و قراردادها میتواند هزینهای حدود ۵ تا ۱۰ میلیون تومن برای برندهای کوچک در ایران و تا ۵۰۰۰ دلار برای برندهای بزرگ بینالمللی داشته باشد.
اطلاعرسانی به مشتریان و شرکا
راهاندازی کمپینهای اطلاع رسانی، بسته به رسانه و گستردگی، میتواند هزینههای متفاوتی داشته باشد.
کمپینهای دیجیتال داخلی: حدود ۱۰ تا ۳۰ میلیون تومن.
تبلیغات تلویزیونی یا بینالمللی: تا ۱۰۰ هزار دلار یا بیشتر.
بروزرسانی داراییهای دیجیتال
بازطراحی لوگو، تغییر نام دامنه، و طراحی مجدد وبسایت میتواند هزینههای زیر را شامل شود:
لوگو و برندینگ: این هزینه در داخل کشور ۵ تا ۲۰ میلیون تومن، در سطح بینالمللی تا ۱۰ هزار دلار است.
دامنه وبسایت: تغییر دامنه ممکن است بین ۱ میلیون تومن تا چند صد میلیون تومن بسته به ارزش دامنه متغیر باشد.
ارزشگذاری برای خرید و انتقال برند صنعتی
برای خرید و انتقال برند صنعتی، قیمت نهایی به روش ارزشگذاری بستگی دارد. ارزش برندهای کوچک و محلی، ملی و برندهای بینالمللی معروف با یکدیگر متفاوت است.
ارزش برندهای کوچک و محلی از ۵۰۰ میلیون تا ۵ میلیارد تومن است. درحالی که برندهای ملی معمولاً بین ۵ تا ۲۰ میلیارد تومن قیمت دارند. با ارزشترین نوع برند، برندهای بینالمللی معروف هستند کخ ممکن است قیمتهایی بین ۱۰۰ میلیون تا چند میلیارد دلار داشته باشند.
هزینههای پنهان خرید و انتقال برند صنعتی
برخی هزینههای پنهان که معمولاً در فرآیند خرید و انتقال برند صنعتی نادیده گرفته میشوند به شرح زیر هستند.
کاهش فروش موقت: اگر مشتریان به برند جدید عادت نکنند، ممکن است تا چند ماه کاهش فروش رخ دهد.
آموزش کارکنان: آموزش تیمها برای هماهنگی با برند جدید میتواند بین ۱۰ تا ۵۰ میلیون تومن هزینه داشته باشد.
زمان لازم برای خرید و انتقال برند
خرید و انتقال برند از پروسههای طولانی و زمان بر است زیرا مراحل این فرآیند باید به دقت انجام شود. زمان تقریبی برای این روند بین ۶ ماه تا ۱.۵ سال است. اما بصورت جداگانه فرآیند خرید برند بسته به توافقات و مذاکرات ممکن است ۳ تا ۶ ماه زمان ببرد.
از طرفی فرآیند انتقال برند بسته به پیچیدگی حقوقی و اجرایی، معمولاً ۳ تا ۱۲ ماه طول میکشد.
مزایای خرید برند آماده بهجای ایجاد برند جدید
صرفهجویی در زمان: شما برای ایجاد یک برند جدید نیاز دارید که سالها تلاش کنید، درحالی که با خرید یک برند آماده، میتوانید این زمان را کاهش دهید.
کاهش ریسک: برندهای شناخته شده و معتبر معمولاً در بازار جایگاه خود را محکم کردهاند و احتمال شکست آنها کمتر است.
دسترسی به مشتریان آماده: شما با خرید یک برند صنعتی در واقع به شبکهای از مشتریان، تأمینکنندگان، و شرکای تجاری دسترسی پیدا میکنید.
توصیهها
خرید و انتقال برند صنعتی یک فرآیند پیچیده و پرهزینه است که نیازمند برنامهریزی دقیق، مشاوره تخصصی، و تحلیل مالی مناسب است.
پیش از خرید، تحلیل جامعی از ارزش و جایگاه برند انجام دهید. همچنین با وکلای مجرب همکاری کنید تا مشکلات حقوقی را کاهش دهید و برنامهای برای اطلاع رسانی و مدیریت تغییرات در نظر بگیرید.
تکسفیر راهنمای شما
موسسه ی ثبتی حقوقی تکسفیر با کادر حرفه ای که متشکل از وکلا و کارشناسان حقوقی، آماده ارائه انواع خدمات مشاوره ای کیفری و حقوقی به شما عزیزان میباشد. هدف ما ارائه بهترین خدمات به شما مدیران محترم موسسات و شرکتهای غیر تجاری است. به همین دلیل منظور کادری مجرب را در کنار خود گرد هم آورده ایم تا در کوتاهترین زمان ممکن و به بهترین شکل به نیاز های شما پاسخ بدهیم.
